تبلیغات محیطی، بال پرواز خرده‌فروشی در عصر کرونا

احتمالا شما هم در زمره میلیون‌ها انسانی هستید که پا به یک خواربارفروشی گذاشته‌اید و چند مورد اضافی که در لیست مواد غذایی نبوده‌اند، را انتخاب کرده‌اید.

برندهای تبلیغاتی در مسیر سالن اجلاس با یک کیسه چیپس خوش طعم در هنگام تسویه حساب، شما را وسوسه‌ می‌کنند. خریدهای ناگهانی همیشه اتفاق می‌افتد؛ حتی زمانی که هنگام رفتن به فروشگاه برنامه‌ای داشته باشیم. از این گذشته، اگر از قبل خرید می‌کنیم، احتمال اینکه چند مورد اضافی را به دلخواه بخریم ،بسیار بیش‌تر است و در این مواقع مقاومت در برابر وسوسه سخت‌تر به نظر می‌رسد.

زمان مناسب

مجریان تبلیغات محیطی می‌‌دانند که سرمایه‌‌گذاری در لحظات انگیزشی، فرصت‌‌های خوبی برای افزایش فروش است. جهان از پیام‌رسانی بیش از حد اشباع شده، بنابراین چگونه می‌توانید در مقابل رقبا متمایز شوید و تجربه‌ای به یادماندنی ایجاد کنید که برای مشتری‌ مانا باشد؟ راه‌های زیادی برای انجام این کار وجود دارد، اما یکی از اساسی‌ترین گام‌ها این است که پیام‌های علامت‌گذاری در فروشگاه را به عنوان بخشی از استراتژی همه‌ کانال خود بگنجانید و از نمایشگرهای مفید در فروشگاه برای افزایش فروش استفاده کنید. ارائه تبلیغات منحصربه‌فرد و متقاعد‌کننده به مشتریان در حالی که آن‌ها در سایت و آماده خرج کردن هستند، به این معنی است که شما در هر مرحله بخشی از تجربه مصرف‌کننده حضور دارید. به‌طور کلی، وقتی مردم برای خرید بیرون می‌آیند، روی کاری که در دست دارند، تمرکز می‌کنند؛ به دست آوردن آنچه نیاز دارند و ترجیحا مسائل کارآمد. خریداران تمایل دارند زیاد به تلفن‌های خود در فروشگاه نگاه نکنند؛ مگر برای مقایسه قیمت یا بررسی لیست خرید. تبلیغات محیطی هم همین مزیت را در پی دارد. برای برندها، محیط خرده‌فروشی فرصتی هیجان‌انگیز برای دستیابی به مشتریانی است که حواس‌شان پرت نمی‌شود. تغییرات در عادات خرید نشان داده، اکنون بیش از هر زمان دیگری، گاهی اوقات برای تکمیل فروش به کمی فشار اضافی نیاز است. عوامل متعددی که این همه‌‌گیری ایجاد کرده، منجر به تغییرات عمده در شیوه خرید مردم می‌شود. آثار این تحولات هم کاملا ملموس به نظر می‌رسد.

عصر جدید

به عنوان مثال، در زندگی قبل از همه‌گیری، قدم زدن در یک فروشگاه مواد غذایی برای برداشتن آنچه نیاز داشتیم، استاندارد بود، اما با معرفی قوانین ویروس کرونا در مورد بهداشت، محدودیت‌های ظرفیت و الزامات فاصله‌گذاری فیزیکی، این موضوع تغییر کرد. ناگهان، خرید موادغذایی تجربه پراسترس‌تری شد؛ تجربه‌ای که شامل تعهد زمانی بیش‌تر و حتی انتظار در صف قبل از ورود به فروشگاه بود. در حالی که این اتفاق می‌افتاد، خریداران به دنبال گزینه‌های راحت‌تری بودند و بسیاری به اینترنت روی آوردند. افرادی که از تجارت الکترونیک استفاده می‌کنند، به ‌جای محدود کردن زمان زیادی برای دریافت خواربار، مجبور نبودند خانه را ترک کنند و اغلب می‌توانستند از تحویل همان روز برای راه‌اندازی استفاده کنند. کمپین‌های تبلیغاتی هم در این موضوع موثر عمل می‌کنند. برای ترغیب مردم به بازگشت به خرید در فروشگاه‌ها، مهم است که تلاش کنید و تجربه‌ای راحت‌تر و غنی‌تر از اطلاعات ارائه دهید؛ مشابه آنچه در اینترنت یافت می‌شود. در حالی که علائم فروشگاهی و نمایشگرهای نقطه خرید همیشه برای جذب و هدف قرار دادن مخاطبانی تبلیغات وجود دارد، نمایشگرهای دیجیتال فرصت‌های جدیدی را به برندهایی ارائه می‌کنند که به دنبال ارائه محتوای خود به خریداران در لحظه مناسب هستند. پس با ارائه تبلیغات موثر کسب‌وکارتان را رشد دهید.

شاید بارها در طول روز در مکان‌های مختلف شهر، انواع تبلیغات محیطی را مشاهده کنید که ممکن است بسیاری از آن‌ها شما را به خود جذب کند یا برخی دیگر ممکن است بدون خلاقیت خاصی بوده و حتی شما را مجذوب نکند که متن آن‌ها را بخوانید. هدف اصلی هر برند، فروش محصولات و خدماتی است که ارائه می‌کند. برای رسیدن به این هدف ممکن است هر برند از روش‌های مختلفی برای شناسایی و فروش محصولات خود بهره ببرد. یکی از مناسب ترین این روش‌ها، تبلیغات محیطی است که با توجه به گستردگی سطح فروش و خدمات شرکت‌های مختلف در بازارهای داخلی یا خارجی می‌تواند تاثیرگذاری مناسب برای آگاهی مشتریان از خدمات و محصولات ارائه کند. در واقع استفاده از تبلیغات محیطی در دنیای امروز به عنوان یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های کسب‌وکار، کاربرد یافته و در برخی موارد با توجه به معیارهای مختلف و همچنین ویژگی‌ها و امتیازات مناسبی که این روش دارد، می‌تواند انتخاب اول بسیاری از مدیران برای شناساندن محصول خود به مشتری باشد. هر کسی بتواند شناخت بهتری از انواع تبلیغات محیطی و همچنین خلاقیت بیش‌تری در اجرا و ارائه این تبلیغات به مشتریان داشته باشد، می‌تواند گام محکم‌تری در زمینه محبوبیت کالاهای خود در بین مشتریان و بازار هدف خود بردارد. در اصطلاح، تبلیغات محیطی به هرگونه تبلیغ گفته می‌شود که خارج از نقطه نهایی خرید مشتری یعنی همان(POP)  انجام می‌شود. دراصول بازاریابی و فروش محصولات، معمولا نقاط کوری وجود دارند.می‌توان از آن‌ها به عنوان یک نقطه خارج از محدوده برای انجام انواع تبلیغات استفاده کرد. با توجه به مزایای تبلیغات محیطی، معمولا برندها و سازمان‌های مختلف از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند. در بسیاری از انواع تجارت به این نوع تبلیغات خارج از خانه هم می‌گویند.عبارت تبلیغات خارج از خانه در واقع به وسایل و روش‌هایی اطلاق می شود که در محیط خارج از خانه (محیط اصلی و هدف برای فروش و ارائه خدمات و محصولات) مورد استفاده قرار می‌گیرند. البته بسیاری از محققان معتقدند، تبلیغات محیطی پیشینه  بسیار طولانی و قدیمی دارد و در واقع منشأ آن را قبل از انقلاب صنعتی و پیدا شدن مدرنیته می‌دانند.

منبع: newsweek